今日网
电影行业如何通过多元化收入突破票房依赖
责编：陈凯欣
2025-06-18
6月16日，消费者在万达电影"超级娱乐空间"体验区打卡。
在近期举办的第27届上海国际电影节上，多位行业代表指出，中国电影行业正面临重要转型期。他们强调，需要重新评估电影在整个产业链中的作用，并降低票房收入在公司总收入中的占比。这一观点得到了业内广泛认同。
据数据显示，好莱坞公司的票房与非票房收入比例为4:6，而国内电影企业对票房的依赖度却高达90%左右。多位行业领袖认为，这种过度依赖票房的模式已难以为继。万达电影负责人表示："中国电影产业的首要任务是摆脱单一票房产出模式，着力推动非票房收入增长。"
春节档后的多个重要影市档期票房同比下滑，更凸显了这一转型的紧迫性。行业观察人士指出，非票房收入已成为当前发展的关键方向。
近期，国内电影企业纷纷在衍生品领域发力，试图为传统电影产业注入新活力。以LABUBU为代表的中国潮玩品牌在全球市场引发关注，这促使更多电影公司开始探索这一新兴领域。
光线传媒的《哪吒》系列电影全球票房已突破158亿元，其衍生品销售额表现同样亮眼。据透露，某单一品类衍生品销售额已超过百亿元，未来正版衍生品市场规模有望达到千亿元级别。
在技术创新方面，上海电影集团与珞博智能合作推出了一款AI互动毛绒宠物，这款产品能够感知情绪并提供个性化陪伴服务。上影集团计划通过这一创新产品，将经典IP转化为具有情感连接能力的新型消费产品。
6月16日，万达电影正式发布"1+2+5"战略规划，其中"超级娱乐空间"被定义为未来发展的重要支柱。该平台旨在整合多元娱乐形态，创造沉浸式体验场景，让用户获得持续的情绪价值。
目前，万达影时光已成功孵化多个原创IP，并推出了专属数字确权平台Rtime Link，这一系统可实现潮玩的版权追踪和限量款收藏编号查询服务。平台计划于7月底正式上线。
根据最新发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》，我国潮玩产业正处于高速成长期。2023年市场规模约为600亿元，占全球市场比例达20%左右。预计到2026年，这一数字将增长至1101亿元。
在IP衍生应用方面，光线传媒计划从"内容提供商"向"IP创造者和运营商"转型，致力于构建"中国神话宇宙"。上影集团则聚焦"文化+科技"融合创新，通过经典IP与前沿技术的结合，探索电影产业的新可能。
全国首家动漫主题影院SFC上影BOE-α的开业，展示了IP赋能实体商业的成功案例。影院内的黑猫警长主题餐饮、演绎和新零售体验区，开创了全新的消费场景。
在万达电影的"超级娱乐空间"体验区，消费者可以沉浸式体验《圣斗士星矢：正义传说》等游戏项目，与虚拟男团Vexel互动，并在潮玩墙前打卡留念。这种创新模式不仅拓展了电影产业边界，更为情绪消费创造了新场景。
万达电影负责人表示："超级娱乐空间旨在聚合最新潮的娱乐形态，为用户提供不仅是观影，更是生活中的情感价值补给站。"
